입소문(구전) 마케팅(Integrated WOM)의 활성화 방법
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작성일 23-01-07 19:34
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입소문구전마케팅의활성화방법-fp
레포트/경영경제
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1. 서론
2. 입소문이란 무엇인가?
3. 입소문 marketing 의 본질
1) 입소문 marketing 의 새 시대가 열렸다
2) 입소문 marketing 이 뜨는 이유
3) 입소문 marketing 에 대한 오해
4. 입소문 또는 ‘구전 marketing ’ 기법
1) 시의성을 강렬하게 띄고 있어야 한다
2) 테크놀로지는 네트워크의 적절한 적용 능력에 있다아
3) 중요한 요소는 구심점이다.입소문구전마케팅의활성화방안-fp , 입소문(구전) 마케팅(Integrated WOM)의 활성화 방안경영경제레포트 ,
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입소문 마켓팅(구전마케팅)의 활성화 방법에 대해서 정리했습니다.
2) 누리망 의 네티즌을 활용하여 마켓팅을 할 필요가 있다아
3) 체험마켓팅을 통한 입소문을 활성화 할 수 있다아
4) 제품사용후기를 잘 활용함이 필요하다
5) 상품의 사용 경험담만 올리는 사이트도 개설할 필요도 있다아
6) 절반의 성공- 블로그 마켓팅-을 활용할 필요가 있다아
7) 홍보대사 커뮤니티의 활성화가 필요하다.
다.
5. 입소문 marketing 의 단계별 처리해야할문제
6. 입소문 마켓팅의 전략(strategy)
1) 여론 선도자를 잡아라
2) 공급을 줄여라
3) 광고와 매스미디어를 적절히 활용하라
4) 커뮤니티를 활용하라
5) 만약의 사태에 항상 대비하라
7. 입소문 마켓팅의 事例(사례)
1) 핫메일 事例(사례)
2) P&G 事例(사례)
8. 누리망 에서 입소문 마켓팅
1) 누리망 입소문 marketing 왜 뜨는가?
2) 싸이월드 스타트으로 쇼핑몰 시장에서 주목
3) 디지털 소비자 시대에 맞는 방식
9. 온-라인 입소문의 채널, 블로그
1) 입소문 marketing 은 커뮤니케이션의 극대화
2) 블로그는 디지털 광장
3) 다양한 블로그 marketing experiment(실험)들
10. 입소문 마켓팅 활용대책
1) 주부의 影響(영향)력 잘 활용하면 막강하다. 특히 이른바 ‘바이럴 marketing (viral marketing)’과 ‘버즈 marketing (buzz marketing)’을 ‘입소문 marketing (word-of-mouth marketing)’과 동일시하거나 전부인 양 생각하는 일부 대행사들의 ‘착각(!)’과 맞물리면서 입소문 marketing 업계가 벌써부터 혼탁해지고 있다는 경고마저 나오고 있다아
3. 입소문 marketing 의 본질
넓은 의미에서 입소문 marketing 이란 ‘한 조직이 상품에 관해서 긍정적인 구전efficacy를 목표(目標)로 삼고 수행하는 구체적인 활동’으로 요약할 수 있다아 그럼 그 안에 담긴 입소문 marketing 의 본질을 알아보자. `모든 대화는 marketing 의 기회다!`(Every conversation is a marketing opportu…(drop)
입소문(구전) 마케팅(Integrated WOM)의 활성화 방법
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입소문 마켓팅(구전마케팅)의 활성화 방안에 대해서 정리했습니다. 수단과 방법을 가리지 않고 소비자들 사이에 커뮤니케이션만 일으키면 그게 바로 입소문 marketing 이 아니냐고 생각하는 사람들이 의외로 많다. 정작 중요한 문제는 이러한 커뮤니케이션을 의식적으로, 그리고 계획적으로 촉발하고 전파하는 게 가능하냐는 것인데, 바로 이 지점에서 많은 사람들의 오해와 혼동이 발생한다.
5) 입소문의 주체자에 대한 믿음을 극대화하는 것이다.” 입소문 marketing 최고의 전문가가 내린 이상의 定義(정이)에서 알 수 있듯이, 입소문이란 사람들이 어떤 제품과 서비스에 대해 주고받는 커뮤니케이션, 그 이상도 그 이하도 아니다.
8) 역발상으로 입소문 유도해야 한다. 커뮤니케이션의 주체나 커뮤니케이션이 전달되는 미디어가 해당 기업과 독립적이라고 인식돼야 한다는 문제는 어디까지나 ‘인식(perception)’의 문제이기 때문에 반드시 실제로 그래야 할 이유는 없다.
11. 結論(결론)
2. 입소문이란 무엇인가?
그렇다면 입소문이란 정확히 무엇일까? 지난 30년간 미국 입소문 marketing 계의 산 증인으로 활약해 온 조지 실버만(George Silverman)의 定義(정이)부터 먼저 살펴보자. “입소문(word of mouth)이란 어떤 제품과 서비스에 대해 사람들이 주고받는 커뮤니케이션이다. 이때 사람들은 해당 제품이나 서비스를 제공하는 기업과 관련이 없다고 인식되고, 커뮤니케이션이 오가는 미디어 역시 그 기업과 관련이 없다고 인식돼야 한다.
4) 중요한 요소는 감염성이다.
