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작성일 22-10-05 12:44
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레포트/경영경제
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풀무원 “콩이 다른 두부“
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목 차
시장내역 및 소비자 조사
marketing 전략(戰略)
캠페인 성과 및 향후과제(problem)
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유기농 두부 출시
후발 업체와의 discrimination성을 강조하면서 소비자의 욕구를 충족 시키기 위해 2004년 상반기부터 유기농 콩 포장두부를 main product로 설정하고 적극적으로 marketing 하기 처음 했다.
유기농 두부는 농약과 화학비료를 사용하지 않는 유기농법으로 자란 콩을 원료로 쓰기 때문에 안정성에 대한 신뢰를 얻을 수 있고 맛이 고소하며 풍부한 미량 영양소를 지니고 있다아
주력 상품의 전환
제품의 특징
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2008 식품안전사고
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소비자들의 신뢰
자연 친화적인 기업
두부의 대명사
전통성과 대중성 인정
풀무원의 인식
TaRget
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부드러운
찌개용
단단한 찌개용
부드러운
부침용
단단한
부침용
더 단단한 부침용
풀무원의 5ES
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두 회사의 비교
vs
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이미지비교
풀무원 두부
C사 브랜드 두부
두부의 대명사
첨가물이 들어가지 않은
- 깐깐하게 제품을 고르는
식품전문회사로서의 신뢰
세련되고 모던한
자연친화적
가정/가족의 행복을 위해 힘쓰는 웰빙
국산 유기농
건강, 몸매 신경 쓰는 젊은 여자
선택의 대안이 없음
제품 종류가 너무 많음
지나치게, 무던하게, 고지식한
40대의 보수적인 남자
식품회사 보다는 종합회사
특히 인스턴트 제품위주의 회사
신생브랜드라 낯선
남자 VS 여자
40대 VS 2,30대
농부 VS 꼼꼼한
무던한 VS 꼼꼼한
고직식해 VS 현명해 보이는
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두 회사의 두부시장 점유율
2008년 C회사의 해양심층수 marketing 으로 매출 증가함에 따라 point어를 ‘특등급 콩’으로 설정
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광고내용 …(투비컨티뉴드 )
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다.
