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작성일 22-12-15 06:00
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글래스고의 도시marketing
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순서.
1. 도시marketing 이란
2. ‘글래스고’ introduction
3. 거시환경analysis(분석)
4. 도시marketing 의 진행상황
5. marketing 믹스 analysis(분석) [ 4P, STP]
6. 다른 도시marketing 과의 비교
7. 시사점 analysis(분석)
8. 참고
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＊ 지방자치단체와 기업가가 함께 새로운 지역이미지를 만들고 도시를 매력적으로 만들어 투자와 소비를 유치하기 위한 전략(strategy)적인 행동
1970년대 서구 공업도시들이 쇠퇴함에 따라 이를 극복하기 위한 方案으로 새로운 도시발전 전략(strategy)으로 세우며 이에 적용된 전략(strategy)이 도시marketing
＊ 공간재편 현상이 진행되면서 도시 자체 내에서의 수입과 소비가 아닌 국제 투자, 관광객 유치, 그리고 공공부문에서의 투자를 유치하기 위해 치열한 경쟁을 벌임
＊ 도시marketing 은 도시의 흥망성쇠를 좌우하며 자본과 노동의 공간이동성이 가속화되는 글로벌 시대에 도시 간의 경쟁까지 불러 일으킬 수 있는 影響(영향)력을 가짐
도시marketing 이란
도시marketing 의 상품
도시 자체
도시marketing 의 대상
도시 자체의 주민
+
전 세계에서
오는 방문객
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도시의 특징과 포인트를 시각적, 감각적으로 보여주며 사람들이 참여하여 도시에 관심을 갖게 함
도시marketing 의 수단
도시브랜딩
상징공간개발
축제 및 이벤트
상품에 적용하는 브랜딩화 marketing 을 도시 자체에 적용하는 방법으로 다른 도시와의 discrimination성을 높이는 것에 影響(영향)을 주고 지역적 culture와 지식의 융합으로 도시 정체성을 구축함과 동시에 이미지를 형성
도시 내에 공간을 조성하여 랜드마크를 형성. 경관 자체가 세계적 도시브랜드로 형성되는 경우도 있음
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글래스고
◆culture도시
-스코틀랜드 프리미어리그 축구팀인 셀틱 FC와 레인저스 FC의 연고지
-市民들의 비formula적인 culture행사 매년 개최
◆스코틀랜드의 항만도시로 상공업 중심지
- 무역과 철강, 조선을 중심으로 한 중공업도시로 발전
- 70년대부터 경기 침체로 도…(drop)
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레포트/경영경제
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